앱 받기우유 한 통을 사러 잠깐 들렀다가 예정에 없던 감자칩, 초콜릿, 설탕이 든 시리얼까지 장바구니에 담게 되는 경우가 많습니다. 슈퍼마켓은 쇼핑객의 관심을 붙잡고 지출을 늘리도록 매장을 세심하게 설계하며, 사람들은 그 순간에는 이를 알아차리지 못하는 경우가 많습니다. 업계는 쇼핑객에 대한 데이터를 수집하고 분석해 더 많이 사고 더 많이 먹도록 유도하는 전략을 세우는 것으로 알려졌습니다. 이 인터랙티브 기사는 슈퍼마켓의 전략 가운데 다섯 가지 전술을 소개합니다.
Tamworth의 마케팅 에이전시 c7even(c7even 마케팅 에이전시)이 호주 수도 밖에 거주하거나 근무하는 사람들을 대상으로 한 전국 설문조사 'The Voice of Region'을 시작했습니다. 이 설문조사는 지역 공동체에 대한 신뢰도, 사람들이 직면한 가장 큰 어려움, 의사 결정 방식, 뉴스를 얻는 경로 등을 묻습니다. c7even의 관리 파트너 Adam Arndell(애덤 아넬)은 지역 청중을 하나의 집단으로 취급해서는 안 된다고 말했습니다. 조사 결과는 c7even의 청중 인텔리전스 시스템에 반영될 예정이며, 변화를 추적하기 위해 설문조사는 매년 반복될 것입니다. 설문은 10분 이내에 완료할 수 있으며, 참여자는 100호주달러 연료 카드 5장 중 하나를 받을 수 있는 추첨에 응모할 수 있습니다.
페이스북과 인스타그램 같은 무료 플랫폼에서는 기업이 비용 없이 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 그러나 그렇다고 고객이 그 콘텐츠를 본다는 보장은 없습니다. 팔로워들은 붐비는 피드에서 게시물을 놓칠 수 있으며, 하나의 일반 게시물이 전체 캠페인 역할을 하는 경우는 드뭅니다. 이 기사는 유료 광고와 자연 노출 콘텐츠가 함께 효과를 낼 수 있다고 주장합니다. 또한 무료 소셜 미디어에도 시간이라는 비용이 든다며, 기업은 그 시간이 명확한 목표에 도움이 되는지 측정해야 한다고 말합니다.
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앱 받기AI 칼로리 추적 앱 Cal AI의 창업자 Zach Yadegari(잭 야데가리)는 브랜드를 홍보하기 위해 많은 수의 인플루언서에게 비용을 지불한 것이 바이럴 성장을 이끌었다고 말했습니다. 그는 TechCrunch(테크크런치) Disrupt 행사에서 발언하며, 19세인 그가 회사가 2년 동안 3천만 달러가 넘는 매출을 올렸다고 밝혔습니다. MyFitnessPal은 3월에 Cal AI를 인수했으며, 인수 금액은 공개되지 않았습니다. 야데가리는 회사가 인플루언서의 도달 범위를 기준으로 보수를 협상했으며, 결속력이 강한 커뮤니티를 가진 인플루언서를 찾는 것이 핵심이었다고 말했습니다. 그는 또한 최근 AI 어시스턴트 스타트업 Persona(페르소나)를 출범했으며, 이 회사는 1천만 달러를 조달했습니다.
부동산 중개인들이 인공지능을 활용해 부동산 사진을 보정하고, AI로 생성한 가족 이미지를 만들며, 평면도를 주제로 한 노래를 제작하고 있습니다. 그리피스 대학교(Griffith University)의 사라 타이촌(Sara Thaichon)은 이 업계가 AI를 가장 빠르게 도입하고 있는 분야 중 하나라고 밝혔습니다. 퀸즐랜드주 공정거래국(Queensland's Office of Fair Trading)은 중개인들에게 책임 있게 보정하고 AI 사용 사실을 공개할 것을 촉구하는 모범 사례 안내서를 발표했습니다. 규제 당국은 2025년 1월 이후 디지털로 변형된 이미지에 대해 여섯 건의 민원을 접수했습니다. 호주부동산협회(Real Estate Institute of Australia) 회장 제이콥 케인(Jacob Caine)은 의도적인 은폐는 오해를 낳는다고 말하며, 구매자들에게 직접 방문해 매물을 확인할 것을 권고했습니다.
시티 오브 퀸아나(City of Kwinana, 퀸아나 시의회)는 지역 홍보를 위해 퀸아나 루프 트레일(Kwinana Loop Trail) 일부 구간과 다른 트레일들에 새 이름을 제안했습니다. 새 이름은 이 지역의 환경, 역사, 산업, 그리고 원주민 문화에서 따온 것입니다. 이 제안은 시의 Boola Maara Aboriginal consultative committee(부올라 마라 원주민 자문위원회)에 제출되었으며, 위원회는 이름을 검토하고 문화적 적절성에 대한 의견을 전하기로 동의했습니다. 위원회는 또한 사람들이 식물을 밟지 않도록 야생화가 핀 곳에 사진 촬영 구역을 마련할 것을 제안했습니다. 한편, 시는 21km 길이의 트레일 중 17km 이상의 노면을 새로 포장하고 3km 구간의 노선을 변경할 예정입니다.
벨 프로퍼티 (Belle Property)의 'First to See' 전략은 잠재 구매자에게 선택된 매물을 먼저 보여주는 디지털 중심의 판매 방식입니다. 이 방법을 통해 판매자는 전통적인 캠페인에 착수하기 전에 수요를 파악하고 피드백을 수집할 수 있습니다. 48만 명 이상의 등록된 구매자를 보유한 이 전략은 매물을 적극적인 시장 참여자들과 연결합니다. 초기 참여를 통해 광범위한 마케팅 없이도 성공적인 판매를 이끌어낼 수 있으며, 필요에 따라 더 넓은 노출을 선택할 수도 있습니다. 양질의 매물이 부족한 경쟁 시장에서 유연성을 제공하는 방식입니다.